Het belang van huisstijl

Huisstijl ontwerpen

Het is algemeen bekend dat voor de meeste bedrijven een onderscheidende bedrijfsidentiteit een essentieel onderdeel is van hun succes: zij weerspiegelt het karakter van een produkt en bewaart de identiteit van de organisatie, waardoor deze duidelijk wordt voor klanten en medewerkers. Er zijn door verschillende organisaties verschillende studies verricht naar de huisstijl. In deze studies wordt een productspecificatie voorgesteld samen met een plan voor de bedrijfsidentiteit van het produkt. De bedrijven zijn niet consequent geweest: soms gaat het om één enkele bedrijfsidentiteit en op andere momenten is de identiteit vermengd met controlebeheer en leveranciersinformatie.

Hier volgen enkele van de resultaten die uit dergelijke studies naar voren zijn gekomen: Het concept bedrijfsidentiteit is essentieel in de bedrijfscommunicatie (88 procent), de omgang met de media (90 procent) en bij de positionering van producten (95 procent).

Ondernemingen die niet over een adequate bedrijfsidentiteit beschikken, halen het niet bij hun klanten en partners nog voor zij hen hebben leren kennen. In een studie die als het optimale voorbeeld daarvan wordt aangemerkt, werd vastgesteld dat zelfs bedrijven die begonnen zijn met een onderscheidende en gemerkte produktnaam of bepaalde informatie, toch geldelijke en marketingvoordelen kunnen behalen: 50 personen die dan moeiteloos naar een bedrijf kunnen verwijzen, hebben hun imago verbeterd. Zij zijn eerder geneigd te reageren op productupdates, promoties enzovoort.

Dit heeft een aantal belangrijke gevolgen voor hun omgang met de buitenwereld. De koper moet zich ervan bewust zijn dat het bedrijf een bepaald imago heeft waarmee het wordt geassocieerd en niemand wil bij bedrijven blijven die kunnen worden gezien als weinig meer dan ergens minder handig en goedkoop. Ironisch genoeg bleek uit de studie dat zelfs bedrijven die hun imago zo onderscheidend mogelijk willen houden, weinig of geen echte nadruk leggen op de bedrijfsidentiteit.

Bovendien levert het voor alle betrokken partijen geldelijke voordelen op en een zekere stimulans voor het imago van de onderneming en daarmee voor de waarde van het aandeel van de onderneming.

Er zijn verschillende suggesties die kunnen worden toegepast op bedrijven die geen huisstijl hebben die zorgvuldig moeten worden aangepakt. Ten eerste moeten de bedrijven die een gebrek aan imago hebben onmiddellijk beginnen met het opstellen van een huisstijl. Zodra dit is gebeurd, moet het openbaar worden gemaakt. Dit moet gebeuren zonder negativiteit of ophef, zodat het tevreden kan blijven. Ondernemingen die een zekere erkenning als onderscheidend merk hebben opgebouwd vóór hun rivalen, zullen merken dat zij dubbele voordelen ontvangen, hetgeen meer is dan enig uniek of enkelvoudig concept ooit zou kunnen bieden.

Het e-mailen van een bedrijf over een nieuw product of een nieuwe promotiecampagne zal helpen het imago van het bedrijf op te krikken; het zal links genereren over het hele internet. Inspanningen die met deze strategie worden gedaan zullen niet mislukken, het zal een betere feed back geven Analyse van website statistieken helpt bij het beoordelen van de online aanwezigheid van het bedrijf. Uitstekend zijn in website-ontwerpen en het daaropvolgende succes van deze sites zullen niet de enige problemen zijn; het zal ook merkbekendheid genereren bij klanten en zou veel meer hits en links naar de website betekenen. Aangezien potentiële klanten weten dat het bedrijf bestaat, en dat het een fatsoenlijk imago heeft in de bedrijfssector, zal een klant keer op keer terugkomen om te zien wat het bedrijf hen te bieden heeft.

Als het bedrijf geluk heeft, zal het partners op middellange tot lange termijn hebben die het bedrijf beschouwen als een echt goed bedrijf om in hun bedrijven te dienen. Het zal deze bedrijven helpen verder en verder te groeien.

De kosten van het gebruik van deze strategieën zullen variëren op basis van de situatie van het bedrijf en het product, de industrie en de aangeboden diensten. Maar welke het bedrijf ook kiest (als er nog geen huisstijl is), het belangrijkste is ervoor te zorgen dat het bedrijf er de vruchten van plukt.

Leave a Reply

Your email address will not be published.